OPPO成爲國內TOP5唯一增長品牌，成績斐然

小編感覺今年確實是動盪不安的一年，戰爭、疫情、新冷戰、負高壓、全球經濟衰退，在這樣的環境下手機市場也迎來的寒冬，然而在這樣嚴峻的環境下依然有一個國內品牌在逆境中不但站穩了腳跟而且市場份額和銷量還都有所增長，這個品牌就是大家熟知的OPPIO，下面我們來看一下它都取得了哪些成績。

2022年的上半年可謂是困難重重，前有疫情餘波，後有烏克蘭危機以及各類極端天氣的影響，全球經濟呈現一個下行的態勢。而經濟的下行也嚴重影響了整個消費電子市場，許多品類都迎來了不同程度的下跌，其中個人智能音頻設備品類算是重災區，幾乎全線下跌，只有TWS是唯一實現增長的個人智能音頻設備品類，據數據顯示，二季度全球總銷量達到了6300萬部，同比增長8%。

當然這個數據並不樂觀，出貨量增加的驅動力，很大一部分來源於印度這個全球第三大TWS設備市場的逆勢上漲，印度在二季度的出貨量增長了55%。此外，在出貨量增長的背後，是TWS市場價值下降了2.9%，對於TWS品牌來說趨勢不容樂觀。

不過在衆多的品牌當中，OPPO（含一加）在二季度卻給出了一份十分搶眼的成績單，在中國市場和印度市場的同比增長分別達到119%和583%，是少數實現逆勢上漲的品牌。

佈局海外市場，OPPO耳機印度市佔第三含金量十足

首先是印度市場，作爲全球最具潛力的消費市場之一，印度近幾年成爲國內智能設備品牌出海的主要戰場。不過隨着印度對本土企業的大力扶持，印度和國產智能設備品牌的“蜜月期”正在逐漸結束。

至2021年以來，中國智能設備品牌屢屢遭受印度政府的捶打，並且打擊還在層層加碼。與此同時印度的本土品牌也望風行動，逐步提高市場份額。根據Canalys的數據，今年二季度印度TWS市場中，排名前五中有三家是印度本土品牌分別是boAt、Nosie和boult。

其中boAt以47%的份額排名第一，Noise排名第二。而OPPO則憑藉583%的增長率和7%的市場份額躋身第三，成爲唯一進入TOP5的國產品牌。

在印度市場，TWS耳機的絕大部分份額來源於低端市場，而以boAt爲首的印度本土品牌瞄準的正是這部分市場，以主打價格實惠的走量產品迅速崛起。顯然，OPPO能在困難重重的印度市場闖出一條血路，也是洞悉到了印度市場這一特性，着力於開發價格實惠同時擁有更多差異化設計和功能賣點的TWS產品。今年8月份OPPO印度發佈的OPPO Enco Buds 2就是很好的例子，這款支持IPX4 級防水防塵、藍牙 5.2、快充，主打強勁低音的TWS售價僅1799 印度盧比（約 155.07 元人民幣），極具產品競爭力。

可以說，在印度大力發展“印度製造”的環境下，OPPO耳機取得的成績可以說含金量十足，OPPO耳機產品積極佈局海外市場的戰略得到了回報。

深耕產品本身，OPPO耳機國內市場逆勢增長

回到國內市場，今年上半年的國內智能手機市場可以說是一夜入寒，一方面經濟下行，消費降級使得智能手機的需求大幅下降；另一方面，智能手機設備性能迭代速度放緩使得消費者的換機週期進一步延長，兩者疊加使得智能手機的銷量持續下滑。由此也帶動了和智能手機有着強關聯性的TWS產品也進一步下滑。

而如今國內的消費需求普遍趨於理智，選購產品也不單單隻關注“性價比”，產品的“質價比”，以及各種差異化功能也是消費者看重的點。毫無疑問，OPPO的TWS耳機產品在各個方面確實都展現出極其不錯的實力，銷量的逆勢增長就是一個很好的證明　 

寒冬來臨，是挑戰也是機遇

從目前來看，今年極有可能是TWS設備發展的一個拐點，一方面，印度市場的崛起勢必會吸引更多TWS品牌佈局，中低端產品的競爭勢必會更加激烈；另一方面，蘋果在高端TWS市場份額的縮水，也將加劇高端市場的競爭。

毫無疑問，目前整個消費市場都處於一個“寒冬期”，TWS行業也面臨着不小的挑戰，當然挑戰和機遇是並存的，在極有可能發生市場洗牌的環境下，OPPO抓住了機會，做出了很好的應對，而在中國、印度兩大主力核心市場逆勢增長就是一個很好的證明，未來值得期待。

從上面的報告和分析來看，國內的小米、華爲等一種品牌在今年二季度都表現不佳，唯有OPPO和它的子品牌一加在這段時間裏奮起直追創造了驕人的戰績，憑藉583%的增長率和7%的市場份額躋身第三成爲唯一進入TOP5的國產品牌。